開門紅往往帶來(lái)好兆頭，這在汽車市場(chǎng)也不例外。為了在1月取得一個(gè)好的開端，從而助力全年目標(biāo)的完成，一些企業(yè)甚至在去年12月有意將銷量壓低，當(dāng)然其中也有控制2019年整體銷量不至于過(guò)高的因素存在。

然而從整體車市而言，今年1月取得開門紅就不太現(xiàn)實(shí)了。受春節(jié)假期影響，加之我國(guó)汽車市場(chǎng)仍處于調(diào)整周期，多種因素疊加，導(dǎo)致我國(guó)車市1月仍未走出陰霾。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié))對(duì)重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年1月，我國(guó)汽車銷量194.1萬(wàn)輛，同比下降18.0%，其中乘用車銷量161.4萬(wàn)輛，同比下降20.2%。

從新能源汽車銷量來(lái)看，已經(jīng)六連降的新能源汽車市場(chǎng)仍未擺脫銷量下滑的頹勢(shì)，1月銷量預(yù)計(jì)4.4萬(wàn)輛，同比下降54.4%;其中新能源乘用車1月銷量預(yù)計(jì)3.9萬(wàn)輛，同比下降54.5%。

1月國(guó)內(nèi)車市銷量下滑，與新型冠狀病毒疫情的關(guān)系并不大，而對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2月，疫情帶來(lái)的影響將集中體現(xiàn)，車企延期復(fù)工(根據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)183個(gè)整車生產(chǎn)基地中，截至2月12日，僅有59個(gè)基地復(fù)工復(fù)產(chǎn)，占比32.2%)、經(jīng)銷商銷售承壓，我國(guó)車市2月銷量或?qū)⒔抵帘c(diǎn)。

疫情對(duì)1月車市影響有限

其實(shí)1月車市銷量下滑早已在意料之中，有分析指出是疫情帶來(lái)了較大的負(fù)面影響，但疫情卻并不應(yīng)該背這個(gè)鍋。本次疫情導(dǎo)致全國(guó)范圍內(nèi)采取嚴(yán)格防控措施的時(shí)間節(jié)點(diǎn)已經(jīng)臨近春節(jié)假期，對(duì)1月份有效售車時(shí)間并未造成太大影響。

事實(shí)上，1月車市銷量同比下滑，主要原因之一應(yīng)該是春節(jié)因素的影響，導(dǎo)致有效售車時(shí)間減少。與2019年1月相比，今年1月由于遇上春節(jié)假期而減少了5個(gè)工作日，且受春節(jié)回鄉(xiāng)返城高峰影響，4S店客流下降，市場(chǎng)需求減少。

此外，每年年底一些車企都會(huì)加大營(yíng)銷力度，通過(guò)促銷等手段換取銷量的提升，從而使全年業(yè)績(jī)更好看一些，這樣的做法就導(dǎo)致本應(yīng)屬于1月的市場(chǎng)需求被提前透支。

在已經(jīng)到來(lái)的2月份，疫情對(duì)車市的影響將集中體現(xiàn)，由于消費(fèi)者外出活動(dòng)減少，導(dǎo)致4S店客流大幅下降，終端市場(chǎng)受到巨大沖擊。

當(dāng)然，按照業(yè)內(nèi)人士分析，在疫情蔓延的當(dāng)下，汽車作為私人空間，更能滿足消費(fèi)者對(duì)于出行健康、安全的需求，從而釋放一部分購(gòu)車需求，這將在一定程度上緩解疫情對(duì)整體車市走向的影響。

經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)同比、環(huán)比雙增

根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的最新一期“中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA(Vehicle Inventory alert Index)顯示，2020年1月汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為62.7%，環(huán)比上升6.3個(gè)百分點(diǎn)，同比上升6.5個(gè)百分點(diǎn)。

需要指出的是，汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月位于警戒線之上，且繼去年7月份之后，時(shí)隔5個(gè)月再次出現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)的情況，可見經(jīng)銷商承受的壓力之大。需要重申的是，造成這種現(xiàn)狀的主要原因并非疫情影響，而是車企年底加大壓庫(kù)力度及1月本就是傳統(tǒng)銷售淡季等因素造成的結(jié)果。

由于疫情對(duì)車市的影響將在2月份集中體現(xiàn)，經(jīng)銷商在2月份的正常經(jīng)營(yíng)將受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。經(jīng)銷商普遍認(rèn)為，2月份銷量同比下滑將在50%以上，環(huán)比下滑幅度更大。

疫情對(duì)經(jīng)銷商的正常復(fù)工也造成了一定影響，根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)對(duì)經(jīng)銷商復(fù)工情況的調(diào)查來(lái)看，截至2月12日17時(shí)，接受調(diào)研的3997家4S店中，員工復(fù)工率20.2%，銷售效率4.7%，售后效率6.2%，由此計(jì)算得出的綜合復(fù)工效率僅為8.4%。

在4S店未開工原因中，地方政府規(guī)定了復(fù)工時(shí)間的占71.9%，其他主要原因還包括復(fù)工申請(qǐng)未得到批準(zhǔn)，防疫物資短缺不支持復(fù)工，員工返崗過(guò)程存在困難，復(fù)工后業(yè)務(wù)量不支持運(yùn)營(yíng)開銷等。在已開工企業(yè)中，仍面臨相關(guān)物資短缺、客流量銳減等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

經(jīng)銷商順利渡過(guò)難關(guān)，離不開主機(jī)廠的支持，從目前來(lái)看，車企已經(jīng)關(guān)注到經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，并積極制定政策予以幫扶。下調(diào)或不設(shè)2月銷售目標(biāo)、商務(wù)政策松綁、指導(dǎo)或幫助防疫、給予一線銷售人員補(bǔ)貼等等，車企正在動(dòng)用一切資源幫助經(jīng)銷商，二者作為利益共同體，需要攜手走出困境。

短期影響較大，全年不容樂觀

我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟，有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，疫情不會(huì)擊垮汽車產(chǎn)業(yè)，反倒加速產(chǎn)業(yè)鏈更加團(tuán)結(jié)，共同面對(duì)挑戰(zhàn)。而通過(guò)此次磨練收獲的寶貴經(jīng)驗(yàn)，也將使得我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制得到進(jìn)一步完善，從而實(shí)現(xiàn)更為健康、可持續(xù)的發(fā)展。

疫情面前，汽車企業(yè)正在積極行動(dòng)，除捐資捐物助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)以外，在受影響最大的營(yíng)銷層面，也已制定了應(yīng)對(duì)措施。

VR看車、直播售車、零接觸交車等線上營(yíng)銷方式得到車企推崇，這在一定程度上解決了消費(fèi)者出于對(duì)健康、安全考慮無(wú)法到4S店購(gòu)車的痛點(diǎn)。當(dāng)然，因消費(fèi)習(xí)慣以及大宗消費(fèi)品等客觀因素，線上營(yíng)銷收效幾何仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。根據(jù)中汽協(xié)目前的了解，線上營(yíng)銷已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，尤其是在一些售價(jià)較低的車型上。

而從產(chǎn)品本身來(lái)講，近期已經(jīng)出現(xiàn)一些產(chǎn)品主打健康牌，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新的同時(shí)也著實(shí)做到了以消費(fèi)者為中心，當(dāng)然，這也離不開背后強(qiáng)大研發(fā)體系的支撐，并不是所有企業(yè)都能在短時(shí)間內(nèi)做到。

根據(jù)鐘南山院士的預(yù)測(cè)，新型冠狀病毒肺炎疫情峰值將在2月下旬出現(xiàn)，并有可能在4月左右結(jié)束。由此來(lái)看，疫情對(duì)車市的影響將主要集中在第一季度，國(guó)內(nèi)車市短期將承受較大的壓力。

疫情對(duì)汽車行業(yè)的影響將抑制部分購(gòu)車需求，待疫情結(jié)束后，這一部分需求將會(huì)得以釋放，汽車市場(chǎng)將出現(xiàn)一個(gè)明顯的回升過(guò)程，彌補(bǔ)受疫情影響的銷量損失。

根據(jù)中汽協(xié)預(yù)測(cè)，我國(guó)車市全年將呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)，但全年汽車市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)仍不容樂觀。而按照業(yè)內(nèi)專家及車企的普遍判斷，今年國(guó)內(nèi)車市整體下行仍將持續(xù)，但降幅不會(huì)比2019年有所擴(kuò)大。