百度和小米之后，你永遠(yuǎn)想不到下一個(gè)造車(chē)的會(huì)是誰(shuí)。5月17日，美的集團(tuán)在其官方公眾號(hào)發(fā)文，預(yù)告將發(fā)布新能源車(chē)相關(guān)新品，并配有一張若隱若現(xiàn)的汽車(chē)宣傳海報(bào)。此舉一下激起市場(chǎng)猜測(cè)：難道美的也要造車(chē)了？而在美的之前，創(chuàng)維已經(jīng)宣布造車(chē)，周鴻祎也官宣造車(chē)，表示“雷軍能做，我為什么不能做？”
手機(jī)廠、家電廠、電視廠……造車(chē)跨度沒(méi)有最大，只有更大，“非主流造車(chē)勢(shì)力”紛紛入局，下一家會(huì)是誰(shuí)？
美的集團(tuán)公眾號(hào)的預(yù)告曾引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)。公眾號(hào)截圖
美的，二次造車(chē)
5月17日，美的集團(tuán)在其官方公眾號(hào)發(fā)文，預(yù)告將發(fā)布新能源車(chē)相關(guān)新品，并配有一張若隱若現(xiàn)的汽車(chē)宣傳海報(bào)。此舉一下激起市場(chǎng)猜測(cè)：難道美的也要造車(chē)了?
5月18日，美的集團(tuán)旗下公司“威靈(Welling)汽車(chē)零部件”在合肥召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，宣布電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)、輔助/自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的三大產(chǎn)線已進(jìn)入投產(chǎn)狀態(tài)。
美的表示，將專注為車(chē)企提供汽車(chē)零部件，其涉足汽車(chē)行業(yè)的策略與華為類(lèi)似，更希望成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的博世。
但由于不是人們期待的進(jìn)入整車(chē)制造領(lǐng)域，當(dāng)天美的集團(tuán)股價(jià)小幅下跌0.71%，資本市場(chǎng)反應(yīng)并不積極。不少人也感慨：原以為美的會(huì)造車(chē)，沒(méi)想到只是造了個(gè)“寂寞”。
美的不做整車(chē)的背后，有著一段慘痛的經(jīng)歷。
早在2003年，美的集團(tuán)就收購(gòu)云南客車(chē)廠、云南航天神州汽車(chē)及湖南省三湘客車(chē)集團(tuán)。隨后，又在昆明和長(zhǎng)沙新建了兩大客車(chē)生產(chǎn)基地，一度具備萬(wàn)輛客車(chē)整車(chē)和專用底盤(pán)制造能力。
那時(shí)的美的揚(yáng)言，要在“3至5年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的客車(chē)生產(chǎn)企業(yè)”。然而，這場(chǎng)造車(chē)夢(mèng)并沒(méi)有持續(xù)太久。
由于對(duì)市場(chǎng)誤判，加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2008年11月，美的集團(tuán)汽車(chē)業(yè)務(wù)陷入停產(chǎn)危機(jī)，時(shí)任美的集團(tuán)副總裁的黃曉明宣布暫停造車(chē)項(xiàng)目。在美的首次造車(chē)的結(jié)尾，比亞迪用6000萬(wàn)元拿下了美的集團(tuán)長(zhǎng)沙汽車(chē)生產(chǎn)基地。
十年之后，新能源車(chē)市場(chǎng)再度火熱。2018年，美的集團(tuán)董事會(huì)秘書(shū)江鵬公開(kāi)表示：美的開(kāi)始思考重新進(jìn)入造車(chē)領(lǐng)域的方向。
美的身為家電廠，雖然主要產(chǎn)品線與汽車(chē)并無(wú)交集，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，憑借其掌握的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，涉足汽車(chē)零部件并不意外。
汽車(chē)行業(yè)分析師張翔表示：“智能汽車(chē)的關(guān)鍵零部件利潤(rùn)較高，比整車(chē)高很多，在零部件領(lǐng)域，博世、大陸集團(tuán)等廠商的利潤(rùn)率雖在近年里有所下滑，仍普遍較高。同時(shí)，造整車(chē)涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜、投入資金大、投資回報(bào)期長(zhǎng)。而美的等家電企業(yè)從零部件切入汽車(chē)領(lǐng)域，可進(jìn)可退。它們也急需從利潤(rùn)較高的領(lǐng)域入口，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭等企業(yè)合縱連橫掌控‘未來(lái)’。”
美的造車(chē)，董明珠跟不跟?
美的造車(chē)，人們最關(guān)心的就是格力怎么辦?事實(shí)上，董明珠在造車(chē)這件事上布局已久，只不過(guò)造車(chē)之路，并不是那么好走。
2016年11月，格力電器股東大會(huì)否決了董明珠收購(gòu)銀隆的提議，并認(rèn)為布局造車(chē)步子邁太大了。對(duì)此，董明珠在當(dāng)年的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上氣憤地表示，格力的股東“鼠目寸光，只看眼前三分地”。
雖然格力無(wú)緣銀隆，但董明珠個(gè)人出資10億元，還拉上王健林和劉強(qiáng)東，三人用30億人民幣入股銀隆。
2017年末，格力系人員逐步進(jìn)入銀隆。但2018年初，銀隆新能源被曝拖欠供應(yīng)商貨款超10億元。2018年5月，銀隆新能源的上市輔導(dǎo)終止，同時(shí)其河北武安工廠大面積減產(chǎn);6月初，銀隆新能源宣布裁員44%，人數(shù)達(dá)8000人;7月，銀隆新能源南京產(chǎn)業(yè)園與業(yè)主方發(fā)生糾紛，被江蘇省高級(jí)人民法院查封。
2019年中旬，銀隆新能源終于推出了叫做“艾菲”的新能源MPV，但是“能造車(chē)”不等于“造好車(chē)”。
據(jù)銀隆介紹，“艾菲”的續(xù)航里程為450公里，支持2小時(shí)快充。但業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，“艾菲”與豐田2009年推出的MPV埃爾法有90%的相似度。同時(shí)，由于搭載的是鈦酸鋰電池技術(shù)，續(xù)航可能實(shí)際只有200公里左右。
指標(biāo)平淡，定價(jià)卻相當(dāng)自信，“艾菲”的售價(jià)高達(dá)43萬(wàn)元，直追一眾豪華品牌。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，該車(chē)型2019年僅賣(mài)出2708輛，而在當(dāng)年的新能源MPV前十名銷(xiāo)量榜上，最后一名的吉利嘉際銷(xiāo)量都達(dá)到2.93萬(wàn)輛，差距不可謂不大。
眼看老對(duì)手美的已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車(chē)零部件，董明珠依然心系整車(chē)制造的銀隆。僅有的一款“艾菲”，在如今的新能源車(chē)市場(chǎng)上，勝算又能有幾何?
值得注意的是，記者檢索了銀隆新能源官網(wǎng)和公眾號(hào)，如今已經(jīng)沒(méi)有任何這款“艾菲”MPV的信息，靜悄悄來(lái)又靜悄悄去，仿佛從未存在過(guò)。
銀隆新能源官網(wǎng)已經(jīng)沒(méi)有了關(guān)于“艾菲”MPV的信息。官網(wǎng)截圖
創(chuàng)維汽車(chē)，換標(biāo)還是造車(chē)?
小米官宣造車(chē)后一個(gè)月，4月27日，開(kāi)沃新能源汽車(chē)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱開(kāi)沃汽車(chē))發(fā)布“創(chuàng)維汽車(chē)”品牌。開(kāi)沃新能源汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生親自站臺(tái)：“為了能使創(chuàng)維成為整合家電和汽車(chē)、影響力無(wú)處不在的品牌，我愿意再奮斗30年!”
此情景與雷軍官宣小米造車(chē)時(shí)頗為相像，雷軍在3月的發(fā)布會(huì)上喊出“要壓上自己全部所有積累的戰(zhàn)績(jī)和聲譽(yù)。”
早在十年前，黃宏生就成立了開(kāi)沃汽車(chē)，2019年，開(kāi)沃汽車(chē)宣布全面進(jìn)軍新能源乘用車(chē)市場(chǎng)，并發(fā)布天美汽車(chē)品牌;2020年10月，天美ET5正式上市;2021年1月，天美汽車(chē)有限公司注銷(xiāo);2021年3 月，創(chuàng)維集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給開(kāi)沃汽車(chē)。
其他造車(chē)新勢(shì)力多因?yàn)檫t遲不能量產(chǎn)，被質(zhì)疑“PPT造車(chē)”，創(chuàng)維卻恰恰相反——在官宣造車(chē)之前，已經(jīng)有一款車(chē)型在中國(guó)電子信息博覽會(huì)參展。
創(chuàng)維汽車(chē)。圖片來(lái)自創(chuàng)維汽車(chē)公眾號(hào)
聽(tīng)起來(lái)執(zhí)行力超強(qiáng)，實(shí)際上這款車(chē)型就是早已量產(chǎn)的天美ET5。換句話說(shuō)，現(xiàn)階段的創(chuàng)維造車(chē)只是換了個(gè)車(chē)標(biāo)。
天美ET5有410km、520km兩種續(xù)航里程，但0-100公里加速需要9.6秒，而今年上海車(chē)展的電動(dòng)新車(chē)大多在4秒以內(nèi)，創(chuàng)維造車(chē)已然落后于時(shí)代。也難怪ET5上市半年，銷(xiāo)量?jī)H有600臺(tái)，這樣的戰(zhàn)績(jī)比起與董明珠的“艾菲”都相差甚遠(yuǎn)。
按照黃宏生對(duì)創(chuàng)維汽車(chē)的規(guī)劃，未來(lái)會(huì)再投300億成為全球汽車(chē)10強(qiáng)，并且培養(yǎng)杰出企業(yè)家團(tuán)隊(duì)，然后讓市值跨上3000億。
但情懷未必能造得了好車(chē)，首款車(chē)型本應(yīng)力求打響知名度，結(jié)果只是把滯銷(xiāo)型號(hào)換標(biāo)，“黃宏生可能需要反思一下自己的市場(chǎng)策略了。”有人如此點(diǎn)評(píng)。
2021年不可謂不熱鬧，繼百度和小米造車(chē)之后，家電廠和電視廠造車(chē)了，做網(wǎng)絡(luò)安全的360造車(chē)了，做網(wǎng)約車(chē)的滴滴造車(chē)了……就像有網(wǎng)友說(shuō)的：接下來(lái)你就是告訴我做辣條的要造車(chē)，我也不會(huì)驚訝了。
只是，缺乏積淀和誠(chéng)意的“非主流造車(chē)”，除了吸引眼球，真的能給新能源車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)不同的氣象嗎?
