眼下，補(bǔ)貼政策的“最后一把火”，正催生新能源汽車的車市“小陽春”之勢。國家新能源車購置補(bǔ)貼將在2022年12月31日終止，延續(xù)了13年的新能源汽車“國補(bǔ)”，即將正式退出歷史舞臺。
消費(fèi)者是否要搭這一政策“末班車”?“國補(bǔ)”退場之后，車市格局將有哪些變化?拼完“價(jià)格戰(zhàn)”之后，哪些造車新勢力正在崛起?記者就此進(jìn)行了采訪。
“最后的福利”點(diǎn)燃車市“小陽春”
“家里已經(jīng)有一輛油車了，第二輛想買新能源。反正都要買的，肯定要乘著有優(yōu)惠的時候趕緊下單。”12月3日，家住南京建鄴區(qū)的林鳳儀在特斯拉官網(wǎng)下單了一輛Model 3。加上選配，總價(jià)近27.7萬元，可享約1.1萬元的新能源汽車補(bǔ)貼。銷售告訴林鳳儀，現(xiàn)在下單預(yù)計(jì)能在月底前提車上牌，再晚估計(jì)就會徹底錯過國補(bǔ)“末班車”。本就有購車意愿的林鳳儀沒有太多猶豫，爽快付了1000元定金。
和林鳳儀抱有同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。12月9日晚記者來到小鵬汽車龍湖河西天街體驗(yàn)中心，短短半小時就有近10波消費(fèi)者進(jìn)店問價(jià)。“本來還在猶豫要不要入手，既然政策快結(jié)束了，那我不如現(xiàn)在就下單。”去年大學(xué)畢業(yè)的于樂預(yù)算30萬元，計(jì)劃買車已有半年，這個月開始頻繁實(shí)地看車。“再不買就來不及了，如果定下來買新能源車的話，這兩天肯定要下單。”
政策護(hù)航，開啟了新能源汽車的“黃金十年”。自2010年起，消費(fèi)者購買新能源汽車可以享受單車4800元至12600元不等的國家新能源車購置補(bǔ)貼。根據(jù)去年底《財(cái)政部 工業(yè)和信息化部 科技部 發(fā)展改革委關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，2022年新能源汽車購置補(bǔ)貼政策將于2022年12月31日終止，之后上牌的車輛不再給予補(bǔ)貼。
“國補(bǔ)”即將到期，消費(fèi)者的心理直觀地反映在銷量上。在走訪中，多位新能源品牌車企的銷售都向記者透露，11月的銷量無論是同比還是環(huán)比都有明顯增幅。“上個月是我們開業(yè)以來交付最多的一個月。”南京一家蔚來空間的銷售介紹，11月門店里僅他簽售的汽車就有6臺。蔚來官方數(shù)據(jù)顯示，11月蔚來汽車共交付新車14178輛，同比增長30.3%。
“歐拉好貓是一款很多年輕消費(fèi)者高度關(guān)注的新能源汽車，也是目前我們賣得比較好的車型。”江蘇寧楓歐拉店銷售總監(jiān)張晶晶說，與三季度相比，店內(nèi)新能源汽車的銷量有50%左右的提升。其中11月份交付了90臺，預(yù)計(jì)整個12月份會交付120-150臺左右。
但也有不少消費(fèi)者表現(xiàn)淡定?？戳藥准?s店，家住南京建鄴區(qū)的陳欣還是打消了買車念頭。“想要趕在年底前拿補(bǔ)貼就只能在現(xiàn)有庫存里選樣式，自己選裝定制已經(jīng)來不及了。畢竟是20多萬元的大件，還是想買個自己喜歡的。”
在隨機(jī)采訪中多位市民表示會繼續(xù)觀望，“雖然明年沒有補(bǔ)貼了，但是相對來說車的功能和技術(shù)可能更先進(jìn)了，現(xiàn)在新能源汽車就像手機(jī)一樣，或許晚買半年技術(shù)水平能上個新臺階。”
“保價(jià)”還是“漲價(jià)”，車企各有盤算
抓住“國補(bǔ)”退出前最后窗口期，多家車企在近幾個月都使出渾身解數(shù)沖刺銷量。早在十月底，就有部分主流車企開啟降價(jià)銷售模式。
不久前，特斯拉推出現(xiàn)車保險(xiǎn)補(bǔ)貼4000元、“寶箱”積分獎勵20000分、限時現(xiàn)車福利6000元等限時購車福利，吸引了大批“粉絲”轉(zhuǎn)為“車主”。“現(xiàn)在是入手特斯拉的黃金時期，從來沒有這么優(yōu)惠過，裸車實(shí)際價(jià)格可降至27萬元的歷史價(jià)格新低。”在南京德基廣場，一名特斯拉銷售直言不諱，“這是為了沖擊即將結(jié)束的補(bǔ)貼而推出的優(yōu)惠方案。”
此外，多家新能源車企推出了鎖單補(bǔ)貼、限時保價(jià)等一系列措施來激勵消費(fèi)者年前購車——
11月30日，小鵬汽車官方微博發(fā)布消息稱，小鵬汽車推出限時保價(jià)政策，在2022年12月31日24：00前完成定金支付的訂單，將持續(xù)享受2022年國家新能源補(bǔ)貼，不受交付時間影響。由于上牌時間導(dǎo)致的補(bǔ)貼差額由小鵬汽車承擔(dān)。12月1日，吉利官方推出了“限時保價(jià)”活動，范圍覆蓋了幾何、吉利和領(lǐng)克等吉利旗下在售主力新能源車型。同日，歐拉汽車也推出了“限時保價(jià)”政策，2022年12月31日(含)前訂購并支付定金，且符合中國補(bǔ)貼政策(“國補(bǔ)”)要求的用戶，因車輛交付期延長導(dǎo)致的補(bǔ)貼差額由歐拉汽車承擔(dān)，歐拉將按2022年補(bǔ)貼后的價(jià)格交付車輛。
“我們‘雙12’活動期間，當(dāng)天下單的話不僅有優(yōu)惠，而且店內(nèi)的現(xiàn)有車款都有部分現(xiàn)貨，可以當(dāng)場提車。”萬象天地華為問界店的汽車銷售告訴記者，如果這次沒能抓住年內(nèi)購買新能源車的最佳時機(jī)，明年不僅會失去購車國補(bǔ)，還可能會由于電池價(jià)格上漲迎來一波新能源車的集體漲價(jià)。
與此同時，也有部分車企堅(jiān)定地宣布要漲價(jià)。11月30日，廣汽埃安宣布，明年年初將對旗下車型指導(dǎo)價(jià)上調(diào)3000-8000元，12月31日前下定的用戶不受本輪調(diào)價(jià)影響;12月5日，北汽制造宣布，針對旗下微型電動車“元寶”官方指導(dǎo)價(jià)調(diào)整，本次調(diào)整的四款車型均上漲2000元，入門款“120公里純萌版”同步取消，元寶系列入門版官方指導(dǎo)價(jià)也因此由3.39萬元提至4.19萬元。
11月23日，比亞迪宣布將對王朝、海洋及騰勢相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整。“外貿(mào)發(fā)布價(jià)格調(diào)整通知是出于2023年國補(bǔ)終止和電池原材料漲價(jià)兩個方面的考慮，國補(bǔ)終止后一臺車將損失4800元至12600元，但我們并沒有把所有成本都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，價(jià)格上調(diào)區(qū)間僅在2000-6000元，實(shí)際上是企業(yè)承擔(dān)了大部分成本。”比亞迪王朝網(wǎng)蘇北大區(qū)經(jīng)理張怡超解釋道，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，2023年1月1日之前付定金簽約但未交付的客戶不受此次調(diào)價(jià)影響。
“我們4S店也會不定期推出一些優(yōu)惠促銷的活動，盡量減少客戶因價(jià)格上漲帶來的心理落差。”張晶晶分析，未來，廠家可能會推出一些更加吸引消費(fèi)者的新款車型去應(yīng)對“國補(bǔ)”取消帶來的影響，確?？蛻舻馁徿噧r(jià)格沒有大幅度波動。新能源車企需不斷提升創(chuàng)新研發(fā)能力和市場開拓能力，打造差異化的產(chǎn)品，以提升對消費(fèi)者的吸引力，擴(kuò)大自己的市場占有率。
對于消費(fèi)者而言，“國補(bǔ)”終止并非終點(diǎn)，而是一個新的起點(diǎn)。在采訪中，多個品牌銷售商家在接受采訪時表示，一方面價(jià)格優(yōu)惠會有個緩沖期，避免銷售數(shù)據(jù)的大起大落。另一方面，更加豐富的產(chǎn)品供給，才是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。
“退潮”之后，企業(yè)“內(nèi)卷”硬核實(shí)力
“隨著10多年的發(fā)展，新能源車如今在中國市場的年銷量接近650萬輛，這表明消費(fèi)者購車不是單純依靠補(bǔ)貼驅(qū)動，而是逐漸認(rèn)可新能源車及其使用場景。未來新能源車市場仍將持續(xù)高增長。”省動力及儲能電池產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長楊凱認(rèn)為，補(bǔ)貼力度歷經(jīng)多次調(diào)整后，“國補(bǔ)”對新能源車發(fā)展的作用在大幅降低，補(bǔ)貼終止放開了新能源車的市場發(fā)展空間，對行業(yè)市場化競爭環(huán)境起到促進(jìn)作用。
一個顯著的趨勢是，越來越多車企“突圍”價(jià)格戰(zhàn)，努力在技術(shù)中構(gòu)筑競爭新優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)專家表示，動力電池是新能源汽車中成本最高的零部件，往往占據(jù)了車輛成本的40%，這也成了各家車企發(fā)力的關(guān)鍵。專長做動力電池的比亞迪在未來新能源汽車市場競爭中更具優(yōu)勢。今年9月，總投資100億元的比亞迪常州二期新能源汽車零部件產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目簽約，落戶常州國家高新區(qū)。目前，比亞迪在全國的產(chǎn)能可達(dá)28萬臺/月。
為了更好地控制成本以及保障供應(yīng)鏈完整，車企們開始向上游電池行業(yè)發(fā)力。不久前，由廣汽埃安、廣汽乘用車、廣汽商貿(mào)聯(lián)合投資的因湃電池科技有限公司正式注冊成立，總投資109億元，開展電池自研自產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)以及自主電池的生產(chǎn)制造和銷售。奇瑞汽車計(jì)劃投資百億元建設(shè)動力電池工廠，蔚來、小米等先后成立和投資了電池企業(yè)……
今年上半年，常州新能源汽車產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值超1100億元，新能源汽車整車制造產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長198.1%，產(chǎn)銷量突破11.8萬輛，新能源汽車產(chǎn)量占江蘇全省的二分之一。分析其強(qiáng)勢崛起的關(guān)鍵，就是聚焦動力電池這一產(chǎn)業(yè)之“核”。溧陽、金壇引進(jìn)了全球動力電池頭部企業(yè)如寧德時代、中創(chuàng)新航等，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
業(yè)界的共識是，多重政策加持之下，我國車企在新能源汽車實(shí)現(xiàn)了彎道超車。如今，我國已經(jīng)成為全球新能源汽車生產(chǎn)、銷售和保有量全球第一大國。
今年上半年，在我國汽車?yán)鄯e銷量同比下降6.6%的同時，新能源汽車實(shí)現(xiàn)了115%的增長，市場占有量達(dá)到21.6%，延續(xù)高增長態(tài)勢。我國的新能源汽車消費(fèi)正進(jìn)入步邁入智能化和網(wǎng)聯(lián)化的第二階段。華為問界、百度“ROBODAY”……面對碩大的新能源車市場蛋糕優(yōu)，互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)紛紛殺入其中。
“沒有‘國補(bǔ)’之后，能夠減少政府干預(yù)，讓市場得到充分競爭，便于每個主機(jī)廠發(fā)揮自己的主觀能動性，激發(fā)一些更有潛力、掌握核心技術(shù)的企業(yè)脫穎而出。”張怡超認(rèn)為，“國補(bǔ)”退出，從短期來看，可能會影響新能源汽車的銷量，但從長期來看一定是有利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。
