本次活動中，領(lǐng)英與儲能領(lǐng)跑者聯(lián)盟(EESA)正式簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布開啟“光儲充企業(yè)全球戰(zhàn)略化布局”項目合作，共同推進儲能行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。LinkedIn (領(lǐng)英) 中國營銷解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹表示:“很高興與聯(lián)盟再次攜手，聯(lián)盟的平臺屬性和推動儲能全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的愿景，與領(lǐng)英依托精準數(shù)據(jù)洞察，賦能光儲企業(yè)打造專業(yè)形象，提升品牌影響力的決心高度契合。領(lǐng)英在光儲領(lǐng)域深耕多年，積累了豐富的實踐，對行業(yè)的最新商業(yè)形態(tài)、未來發(fā)展趨勢，以及參與全球化發(fā)展與競爭等方面有深刻洞見。作為賦能中國企業(yè)全球化發(fā)展的國際平臺，未來，領(lǐng)英也將發(fā)揮專長，幫助企業(yè)在領(lǐng)英平臺上找準目標客戶人群，連接全球商業(yè)機會。”
領(lǐng)英與儲能領(lǐng)跑者聯(lián)盟(EESA)簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議
光儲全球化浪潮:探尋綠色發(fā)展的璀璨機遇，品牌先行
領(lǐng)英發(fā)布的《光伏儲能行業(yè)白皮書》顯示，光儲行業(yè)過去三年表現(xiàn)搶眼，成為少數(shù)實現(xiàn)逆勢上揚的產(chǎn)業(yè)之一，行業(yè)生命力和發(fā)展?jié)摿薮?。隨著可持續(xù)發(fā)展從全球共識深化成為全球行動，綠色、可持續(xù)成為光儲行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，也為企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提供契機。
儲能領(lǐng)跑者聯(lián)盟副秘書長李炎明表示:“2023年，儲能市場蓬勃發(fā)展，中國企業(yè)在儲能領(lǐng)域具有全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭優(yōu)勢。但是放眼全球，中企在海外儲能市場上的增速尚未達到預(yù)期水平。企業(yè)還需要對海外市場的需求和特點有更深入地了解，根據(jù)市場反饋靈活調(diào)整策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和供應(yīng)鏈管理，以強化中企品牌在全球市場上的知名度。”
主題演講環(huán)節(jié)，LinkedIn (領(lǐng)英) 中國營銷解決方案新業(yè)務(wù)負責人黃浩分享了企業(yè)全球化在品牌建設(shè)上遇到的挑戰(zhàn)，雖然當前企業(yè)對品牌重視程度越來越高，加大海外營銷投入仍是大勢所趨。但是從營銷層面來看，中國企業(yè)仍然存在品牌影響力、本土市場洞察能力、營銷觸達精度三重挑戰(zhàn)。針對企業(yè)在品牌層面的困境，黃浩認為，首先，企業(yè)要重視社交媒體的運營，借助數(shù)字平臺，通過社交媒體實時了解國際洞察，連接買賣雙方，持續(xù)打造值得信賴的品牌形象;其次，要講好品牌故事，贏得用戶心智;最后，通過數(shù)據(jù)洞察創(chuàng)造品牌價值。目前已有9萬余家中國新能源企業(yè)在領(lǐng)英平臺創(chuàng)建企業(yè)頁面。其中光儲充領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌中，有160家與領(lǐng)英深度合作。通過平臺一手數(shù)據(jù)的洞察，領(lǐng)英能夠幫助中國企業(yè)制定可持續(xù)的戰(zhàn)略，兼顧短期收入和長期盈利，持續(xù)助力企業(yè)當下和未來的發(fā)展。
LinkedIn (領(lǐng)英) 中國營銷解決方案新業(yè)務(wù)負責人黃浩分享領(lǐng)英全球洞察
領(lǐng)英作為全球領(lǐng)先的職場社交和商業(yè)社交平臺，擁有超10億會員，6700萬企業(yè)客戶，覆蓋200多個國家和地區(qū)，其大數(shù)據(jù)洞察依托于標簽數(shù)據(jù)、會員行為動態(tài)數(shù)據(jù)和預(yù)測性數(shù)據(jù)，繪制出全球的“經(jīng)濟圖譜”。領(lǐng)英全球服務(wù)光儲企業(yè)近15萬。在中國市場，領(lǐng)英服務(wù)超過70%的中國光儲企業(yè)客戶。占據(jù)全球500強新能源企業(yè)半壁江山的中國企業(yè)，其中35%都是領(lǐng)英中國的客戶。
Linkedln (領(lǐng)英) 中國營銷解決方案數(shù)據(jù)洞察負責人譚兆華表示，過去10年，儲能相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長。企業(yè)在領(lǐng)英平臺上積極發(fā)聲，關(guān)于儲能的話題貼文和討論也在不斷增加。同時，中國企業(yè)在海外品牌營銷的投入上也在顯著上升。這體現(xiàn)了中國企業(yè)持續(xù)投入海外市場、長期經(jīng)營海外品牌的決心。領(lǐng)英對全球儲能相關(guān)的話題進行全面分析，這些洞察為企業(yè)制定營銷策略提供了更精準的導(dǎo)航。中國企業(yè)可以借此盡早在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)聲，打造品牌和思想領(lǐng)導(dǎo)力，從而在全球市場中贏得更多商機。
作為強政策導(dǎo)向的賽道，光儲行業(yè)在“雙碳”目標驅(qū)動下，把握轉(zhuǎn)型機遇，正在從“淺綠”走向“深綠”。全球市場綠色門檻不斷提升對于光儲企業(yè)而言，反而是機遇。在全球商業(yè)環(huán)境中，ESG(環(huán)境、社會、公司治理)是企業(yè)參與全球治理的具體行動;在傳播語境中，ESG是展現(xiàn)企業(yè)積極承擔社會責任的關(guān)鍵所在。
隨著儲能行業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注自身在E、S、G三個維度上的表現(xiàn)。在領(lǐng)英平臺上，越來越多的儲能企業(yè)開始分享他們在ESG方面的實踐和成果，這些話題貼文和討論不僅數(shù)量增加，質(zhì)量上也有明顯的提升。Linkedln (領(lǐng)英) 中國營銷解決方案內(nèi)容負責人呂琳表示，ESG的內(nèi)容傳播不僅僅是一個“熱詞”，它是關(guān)于表示環(huán)境、社會和治理的一套具體標準。要真正將ESG融入品牌戰(zhàn)略，應(yīng)該把握ESG營銷的五大內(nèi)容洞察:第一，ESG傳播抓小放大，做細做活;第二，在真實的基礎(chǔ)上進行差異化;第三，傳播觸點多元，形式多樣;第四，重在構(gòu)建信任;第五，ESG傳播IP化，搶空白機會話題。作為一個可行性強的指標體系，ESG能夠引領(lǐng)企業(yè)打造一個充滿責任感和人性化的品牌，真正推動品牌的可持續(xù)發(fā)展。
領(lǐng)英聯(lián)動各方，共話光儲全球化綠色發(fā)展之道
領(lǐng)英數(shù)據(jù)顯示，致力于可持續(xù)發(fā)展的品牌吸引到商業(yè)決策者人數(shù)是其他品牌的7倍。對領(lǐng)英會員來說，可持續(xù)性在購買決策中非常重要。36%的受訪者會根據(jù)一家企業(yè)致力于環(huán)保或可持續(xù)性行為決定是否購買該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。在領(lǐng)英上，積極參與可持續(xù)性的公司，獲得了8倍多的新粉絲。
嘉賓就“企業(yè)全球化發(fā)展，共建‘可持續(xù)、綠色化、負責任’供應(yīng)鏈”話題進行深入探討
圓桌討論環(huán)節(jié)，領(lǐng)英邀請客戶、合作伙伴、媒體代表深入探討企業(yè)全球化發(fā)展過程中，如何共建“可持續(xù)、綠色化、負責任”供應(yīng)鏈。China ESG Alliance聯(lián)合發(fā)起人、微軟大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負責人、上海氣候周國際咨詢委員會事務(wù)協(xié)調(diào)代表張強表示，先進的氣候技術(shù)不僅改變世界，同時可以變成企業(yè)發(fā)展的第二曲線。氣候技術(shù)是聯(lián)盟眾多可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域里面找到可切入的點，能夠和企業(yè)做一些本身第二曲線的融合。在當前全球化和可持續(xù)發(fā)展的背景下，行業(yè)的發(fā)展需要聚合各方力量，從眾多專家視角與生態(tài)資源中尋求最有價值信息，共同探索出更加有效的實踐路徑，推動企業(yè)在全球化進程中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
瑞浦蘭鈞能源股份有限公司(以下簡稱“瑞浦蘭鈞”)主要從事鋰離子電池的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，其產(chǎn)品實踐著全球ESG對于產(chǎn)品研發(fā)的要求，擁有極高的市場聲譽。自成立之初，瑞浦蘭鈞就浸潤在高度全球化的經(jīng)濟體系中，在新能源賽道中的競爭優(yōu)勢突出。瑞浦蘭鈞能源股份有限公司品牌總監(jiān)黃宇丹分享了公司借助ESG話題打造品牌影響力的實踐心得。黃宇丹認為，首先，企業(yè)在理念層面不能為了ESG而ESG，要跟供應(yīng)鏈上的合作伙伴達成共識，真正為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻新質(zhì)生產(chǎn)力。具體到實踐中，瑞浦蘭鈞立身之本是負責任的產(chǎn)品。內(nèi)部，從產(chǎn)品端以減碳作為要求，規(guī)范產(chǎn)品研發(fā);再將ESG中的新的名詞，包括涉及到供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的專有名詞，在整個公司層面進行普及宣傳。外部，遵守當?shù)匾?guī)則，與合作伙伴進行更透明、更直接的溝通。同時，與領(lǐng)英深度合作，憑借領(lǐng)英大數(shù)據(jù)洞察，瑞浦蘭鈞能夠深入了解不同市場的特點，制定有針對性的營銷策略，強化其品牌在全球市場上的差異化優(yōu)勢，建立品牌信任。
界面新聞ESG負責人鄭萃穎表示，政策層面的支持讓中國企業(yè)ESG服務(wù)認知加強，服務(wù)生態(tài)體系也愈發(fā)完善。今年的政府工作報告中明確提出“深入推進能源革命，控制化石能源消費，加快建設(shè)新型能源體系”的戰(zhàn)略目標，無疑為光儲行業(yè)的未來發(fā)展注入強大的動力。在全球綠色轉(zhuǎn)型的宏大行動中，光儲企業(yè)也在積極利用ESG語言，傳播ESG實踐，搭建起與全球市場深度溝通的橋梁，不斷在海外市場上打響知名度。
作為全球商業(yè)決策者、意見領(lǐng)袖聚集的平臺，領(lǐng)英營造著信任度要求較高、偏嚴肅的社交媒體環(huán)境和商業(yè)環(huán)境，更適合企業(yè)在ESG語境下傳遞負責任的品牌價值?？沙掷m(xù)發(fā)展相關(guān)信息的傳播對于影響企業(yè)的消費者、員工和關(guān)鍵利益相關(guān)者起著重要作用。在領(lǐng)英平臺上，統(tǒng)一的品牌圍繞三個維度打造:企業(yè)品牌、雇主品牌和產(chǎn)品品牌。領(lǐng)英將品牌的這三個維度很好地統(tǒng)一起來且令其相輔相成，形成“三位一體”的品牌策略。對中國企業(yè)全球化發(fā)展來說，將這三個方面編織在整個品牌建設(shè)體系中，能夠真正幫助企業(yè)建立從能力國際化到能力本地化演變過程中需要具備的關(guān)鍵要素。隨著中國全球化企業(yè)自身實力提升、海外市場更多元、營銷訴求更多樣，領(lǐng)英也將更大程度發(fā)揮獨有的平臺優(yōu)勢，幫助眾多全球化企業(yè)由內(nèi)向外地踐行綠色可持續(xù)，推動行業(yè)長足發(fā)展。
關(guān)于LinkedIn(領(lǐng)英)
LinkedIn(領(lǐng)英)作為一家全球領(lǐng)先的職場和商業(yè)社交平臺，創(chuàng)建于 2003 年，總部位于美國硅谷。領(lǐng)英的愿景是為全球30億勞動力中的每一位創(chuàng)造經(jīng)濟機會。截至2023年11月初，領(lǐng)英全球會員總數(shù)已超過10億，擁有6700萬企業(yè)用戶，覆蓋200多個國家和地區(qū)。領(lǐng)英于2014年宣布進入中國，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的本地化產(chǎn)品和服務(wù)。2023年5月，領(lǐng)英調(diào)整在中國市場的戰(zhàn)略重點，聚焦于幫助中國企業(yè)在海外的人才招聘、品牌營銷和技能培訓(xùn)，通過領(lǐng)英人才、營銷和學(xué)習(xí)解決方案業(yè)務(wù)持續(xù)支持中國企業(yè)的全球化發(fā)展。領(lǐng)英長期服務(wù)于遍布世界各地的企業(yè)客戶，助力其在海外市場建立和發(fā)展國際化業(yè)務(wù)，并實現(xiàn)增長。在中國全球化100強企業(yè)中，已經(jīng)有75%的中國企業(yè)與領(lǐng)英展開深度合作。深耕中國市場，領(lǐng)英將通過獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)幫助中國企業(yè)在海外尋找和雇傭人才，幫助營銷人了解在何時、何地以及何種方式觸達海外市場的目標受眾，并助力企業(yè)提升人才技能、發(fā)展和留存人才。
關(guān)于領(lǐng)英營銷解決方案 (LinkedIn Marketing Solutions)
領(lǐng)英營銷解決方案依托專為B2B品牌打造的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助中國企業(yè)打造國際化品牌。領(lǐng)英全球平臺上有超過10億會員，平均每分鐘有6名新會員注冊領(lǐng)英，會員活躍度屢創(chuàng)歷史新高，以上優(yōu)勢助力B2B品牌精準觸達高凈值人群，拓展全球商機。
關(guān)于領(lǐng)英人才解決方案 (LinkedIn Talent Solutions)
領(lǐng)英人才解決方案基于企業(yè)所具備或所需要的技能組合，以及人才與企業(yè)共享的價值觀，助力企業(yè)與候選人和員工建立聯(lián)系。依托領(lǐng)英的全球人才庫、AI驅(qū)動的人才匹配和大數(shù)據(jù)洞察，領(lǐng)英致力于為中國企業(yè)的全球化發(fā)展雇傭和培養(yǎng)人才。
關(guān)于領(lǐng)英學(xué)習(xí)解決方案 (LinkedIn Learning Solutions)
領(lǐng)英學(xué)習(xí)解決方案于今年7月落地中國，助力中國企業(yè)提升人才技能，更好地留存人才。領(lǐng)英學(xué)習(xí)解決方案面向中國內(nèi)地的企業(yè)開放超過2.1萬套在線學(xué)習(xí)課程，其中超過9,000套課程將提供簡體中文字幕。
關(guān)于儲能領(lǐng)跑者聯(lián)盟(EESA)
儲能領(lǐng)跑者聯(lián)盟(EESA)于2017年12月成立，秉持著“一心向儲，堅定不移”的理念致力于打造中國儲能行業(yè)頂尖的綜合賦能平臺，推動儲能全產(chǎn)業(yè)鏈快速穩(wěn)健的發(fā)展。EESA目前業(yè)務(wù)生態(tài)集中賦能電化學(xué)儲能領(lǐng)域，合作伙伴逾3000家，會員單位超1000家，覆蓋上游先進材料，先進器件和先進工藝設(shè)備等、中游電芯&Pack&BMS&EMS&系統(tǒng)集成、下游EPC&項目投資單位。圍繞“創(chuàng)新不止，為儲能行業(yè)的發(fā)展深度賦能”的平臺愿景，儲能領(lǐng)跑者聯(lián)盟以合作、共贏、協(xié)同發(fā)展的理念，打造了全生態(tài)的儲能資源平臺。以行業(yè)需求為導(dǎo)向，以“賦能”為戰(zhàn)略核心，在新興媒體、內(nèi)容數(shù)據(jù)、投資領(lǐng)域持續(xù)深耕，為會員單位提供全方位、系統(tǒng)化、高質(zhì)量賦能服務(wù)，助推儲能全行業(yè)良性發(fā)展。
